Aujourd’hui, les formations dédiées au référencement sont encore relativement rares. De nombreuses entreprises ont pourtant besoin d’aide pour accroître leur visibilité et leur audience en ligne. Ainsi, une agence SEO mise le plus souvent sur les qualités personnelles des candidats pour étoffer son équipe. Les compétences techniques ne sont pas pour autant négligeables aux yeux des recruteurs dans ce secteur d’activité.
Les qualités pour être un bon consultant SEO
La polyvalence est sans doute la principale qualité pour être consultant SEO. En effet, ce professionnel doit exceller en communication, marketing, développement de marque et informatique (développement web, création de contenu, médias sociaux, etc.). Vu la portée de leur intervention, les experts en SEO sont ainsi à l’écoute de tout interlocuteur souhaitant découvrir plus de détail sur le référencement naturel. Ils expliquent concrètement les effets du SEO sur les performances d’une entreprise.
Pour réussir dans le domaine du référencement, il est par ailleurs nécessaire d’être curieux, rigoureux, organisé et dynamique. Un bon consultant SEO s’impose aussi comme une véritable force de proposition dans le cadre de ses missions. De plus, il est censé disposer d’un esprit d’analyse et de synthèse ainsi que d’une certaine aisance relationnelle. Le spécialiste pourra alors communiquer efficacement avec les différents acteurs impliqués dans l’optimisation du référencement des sites clients.
D’autre part, un bon consultant SEO doit être réactif et capable de gérer l’incertitude. Le référencement est en effet un domaine en pleine construction. Les règles ne cessent donc d’évoluer pour répondre au besoin des internautes et des annonceurs. D’ailleurs, il convient de rappeler que les techniques SEO se basent sur les politiques et les algorithmes des moteurs de recherche. Une mise à jour majeure peut ainsi modifier radicalement les méthodes et stratégies à adopter pour gagner en visibilité.
Dans une agence de référencement, l’aptitude à travailler en équipe est également importante comme qualité pour être consultant SEO. Il ne s’agit pas seulement de savoir communiquer et expliquer certains détails techniques. Cette qualité englobe la sociabilité, l’écoute et le sens des responsabilités. L’expert pourra alors collaborer avec les personnes évoluant au sein de l’agence. Enfin, l’honnêteté intellectuelle est essentielle pour pouvoir garder ses connaissances à jour et se former si nécessaire.
Quelles sont les compétences demandées pour ce métier ?
L’envie d’apprendre peut aussi être considérée comme une véritable qualité pour être consultant SEO. Ce métier nécessite effectivement diverses connaissances qui ne sont pas enseignées dans une filière en particulier. De ce fait, les experts actuels ont le plus souvent acquis leurs compétences en autodidacte ou en suivant plusieurs formations. Il faudra donc avoir la curiosité, la patience et l’humilité nécessaire pour réussir à apprendre en permanence dans un domaine en perpétuelle évolution.
Pour devenir consultant SEO, le candidat doit notamment avoir une connaissance approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche. Il est également supposé comprendre et maîtriser les outils d’analyse SEO. Ce métier requiert par ailleurs une véritable expertise en sémantique, collecte de données, marketing de contenu et link building. En revanche, les compétences en programmation ne sont pas exigées dans ce métier. Il s’agit néanmoins d’un atout pour travailler avec des développeurs web.
D’autre part, le consultant SEO doit disposer de compétences solides en matière d’analyse de données et de stratégie d’entreprise. Il sera en effet amené à étudier une masse d’informations conséquentes et des scénarios complexes pour connaître les habitudes des utilisateurs. Sur cette base, l’expert pourra anticiper les réactions des internautes et aligner l’optimisation du site web sur la stratégie de l’entreprise en question. Il doit aussi être familier avec les conditions d’utilisation et les algorithmes des réseaux sociaux pour pouvoir étendre son intervention sur ces plateformes.
En somme, le consultant SEO doit maîtriser totalement les contraintes et les enjeux du référencement. Il a ainsi besoin de réunir des compétences en informatique, en marketing et en communication pour couvrir tous les aspects de l’optimisation SEO. Afin d’étoffer leurs connaissances, les profils techniques sont généralement orientés vers des formations en communication et en vente. Les profils commerciaux ont, en revanche, besoin de mise à niveau sur le plan technique dans la plupart des cas.
